Chimbote en Línea. El fútbol y los negocios son dos cosas que van de la mano. Es más, el fútbol, como cualquier disciplina profesional, necesita de los negocios para funcionar. Con el correr de los años, esto se ha vuelto fundamental y, hoy en día, el porcentaje de los ingresos de los clubes que proviene de los patrocinios es muy alto. Ahora bien, ¿qué son los patrocinios y por qué es tan importante?

El patrocinio se refiere al apoyo financiero o material proporcionado a un evento o individuo a cambio de diferentes formas de visibilidad. La forma más conocida y visible de patrocinio es el patrocinio deportivo.

En 2019 los ingresos por sponsoreo en el fútbol alcanzaron un monto cercano a los 5.100 millones de euros, aproximadamente el 17% del total, algo que deja en evidencia la importancia de conseguir que las marcas apuesten por tu equipo.

Tras la pandemia, la UEFA realizó un estudio sobre la importancia y el crecimiento de los patrocinios en las camisetas de los clubes de fútbol de Europa, que reveló que el 52% de los 700 clubes analizados tenían un Main Sponsor en el frente de su camiseta. Además, el 28% de los clubes tiene un patrocinador en el pantalón y el 18% para el naming del estadio.

Uno de los rubros que más se ha introducido en el mundo del fútbol en los últimos años ha sido el de las casas de apuestas, que hoy en día se posiciona como el sector que más acuerdos de patrocinio posee en los equipos de fútbol, con un 17%. Bulgaria y Grecia son los países donde este tipo de compañías tienen más clubes firmados como patrocinadores principales, con 9 y 8 acuerdos, respectivamente.

Uno de los beneficios principales para los clubes es la visibilidad a nivel mundial que genera tener acuerdos con empresas importantes, más que nada si los valores o la visión de la marca se relaciona con el deporte o el club en sí mismo. Además, supone un ahorro considerable para el club gracias, entre otras cosas, a su impacto mediático y al dinero que estas marcas depositan en las arcas del equipo, algo que les permite traer jugadores que ayuden a cumplir con los objetivos.

Entre las plataformas de pronósticos deportivos más destacadas se encuentra Betano, una casa de apuestas deportivas con sede en Grecia perteneciente a Kaizen Gaming International Limited (KGIL), que se ha hecho fuerte en lo que a Main Sponsors deportivos respecta desde su nacimiento en 2019. Actualmente figura en las camisetas de varios equipos distribuidos por Europa y Latinoamérica, entre los que se destacan: Sporting CP, FC Porto, Benfica, Olympiakos, Atlético Mineiro, Fluminense y Universidad de Chile.