Publicidad digital en Perú tuvo crecimiento de 37% en 2011

(Fuente www.iabperu.com) IAB Perú (Interactive Advertising Bureau), Asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión en pauta de publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones (este monto sería aún mayor, dado que sólo incluye sitios web miembros del IAB Perú), y representa un crecimiento consolidado de 37% respecto al 2010, año en el que se invirtieron US$ 17.7 millones.

Del monto total invertido en el 2011, US$ 13.1 millones corresponden a "Publicidad Visual" (banners, layers, botones, etc.) lo que representa un crecimiento de 50% vs el año anterior (US$8.7 millones en el 2010).

Por otro lado la "Publicidad en Buscadores" (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales) aumentó su volumen de facturación hasta los US$11.1 millones, lo cual representa un crecimiento de 24% vs la cifra del año anterior (US$9 millones en el 2010).

El IAB Perú estima muy positivo este nivel de crecimiento el cual demuestra que se va entendiendo la gran potencia y versatilidad del medio para impactar positivamente los negocios.

"Este es un avance muy importante que acelera el desarrollo de la industria para ponernos a la par de mercados que vienen creciendo de manera similar por los últimos años. Los indicadores que se vienen recibiendo del mercado peruano, como son uso y aprovechamiento por parte de las marcas, van a una velocidad considerable y los casos nos empiezan a destacar de manera importante a nivel regional" comentó Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo de la Asociación.

Sobre las industrias más activas en medios digitales durante el 2011, el IAB Perú informó que: Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%) son los que lideran la inversión on-line.

"Educación empieza a liderar el listado de las industrias más activas y esto es totalmente congruente con la dinámica de comunicación y su grupo objetivo primario, el cual está totalmente conectado" agregó Goachet.

Por otro lado, Agencias interactivas y consultoras socios del IAB Perú, también reportaron incrementos significativos en sus negocios durante el 2011.

Para ambos casos el promedio de crecimiento alcanza el 40%, esto deja claro que la inversión de las empresas en el medio es integral.

Para el Presidente del IAB Perú, Alexis Reátegui, el 2012 será nuevamente favorable para la publicidad OnLine. "Esta es una muestra más de que los medios online cada vez toman mayor relevancia dentro de la estrategia de comunicación convirtiéndose en factor elemental del mix de medios, de un marketing integrado", comentó Reátegui.

"En la medida que haya mayor conocimiento del valor de la publicidad online; todos los actores, desde los anunciantes hasta los usuarios, se verán beneficiados y a eso es a lo que apunta el IAB con sus iniciativas para este año" agregó el recientemente electo Presidente de la Asociación.

Esta información recoge la inversión proporcionada por los siguientes medios asociados al IAB Perú: Grupo El Comercio, e-Holding (adonde.com), Grupo La República, NetMedia (todoautos.pe), Net Joven, Peru.com, Grupo RPP, Universia, Terra Perú, EPENSA y Yell Perú (páginasamarillas.pe).