La creación de hashtags para comentar programas es algo que puede salir del propio público, y no necesariamente requiere un incentivo. Del mismo modo, los usuarios suben contenido de la TV a YouTube, por ejemplo.

Es decir que apostar a la convergencia significa escuchar a la audiencia. Tomando en cuenta la actitud positiva del público, el marketing tiene muchas posibilidades de sacar provecho de la transformación de la TV, y de hecho así lo está haciendo.

Por ejemplo, MTV ha creado la aplicación “Watchwith”, que permite interactuar con los programas de la cadena, Disney ha generado aplicaciones con contenido extra sobre sus películas, y muchas series de ficción lanzan contenido exclusivo para Internet.Entonces, la transformación de la TV, necesaria para su supervivencia, trae consigo un gran abanico de posibilidades.

La audiencia ha mostrado su predisposición a adoptar estos cambios, que por lo tanto no deben verse como el final de la televisión que conocemos, sino como un proceso positivo.

La TV tradicional poco a poco va mutando hacia una plataforma más interactiva y similar a Internet, en la que la audiencia puede elegir qué quiere ver y cuándo quiere hacerlo. De esta manera, tanto los contenidos como la publicidad se vuelven más personalizados. (Fuente: Puro Marketing)